“3万人が注目しているタイムライン”に誰でも記事を投稿できるチャンス

この記事は1年前のオンラインサロン西野亮廣エンタメ研究所の過去記事です。

2019年10月4日

おはようございます。

朝から『愛は勝つ/KAN』を聴いて泣きそうになっているキングコング西野です。

今、聴くとメチャクチャいい曲だな。今年の『天才万博』で皆で合唱したい！したすぎるー！

くぎゃー！！

…すみません。静かにします。

さて。

今日は「自分の取り分は、もっと長期的に見た方がいいよ」というお話をしたいと思います。

具体例を挙げてお話ししますが、これは基本、置き換えると、すべての人に共通する話だと思います。

たとえばオンラインサロン『西野亮廣エンタメ研究所』。

ここには今、3万人の人が集まっていて、その中には、テレビ局員や出版関係者、エンタメ業界の一線で活躍するクリエイターや、上場企業の社長や、投資家さんや政治家さんや蜷川実花さんまで、大きな影響力を持っている人達がいます。

「潜在フォロワー数」が国内最大であることは間違いなくて、宣伝媒体としては5つ星です。

これを受けて、「スゲーもったいねーなー」と思うのは……このサロンは“3万人が注目しているタイムライン”に誰でも記事を投稿できるチャンスがあるわけです。

審査は「西野が承認するか否か」。

今、承認していない記事が山ほどあるのですが、承認していない理由は総じて同じで、皆(本当に皆)、「自分の告知」をするんです。

「3万人に見てもらえるチャンスだ！承認してもらえる僅かな可能性にかけて、私がやる今度のイベントの告知をしよう！」というのが本音だと思いますが、『西野亮廣エンタメ研究所』という広告媒体の使い方としては0点どころか、どマイナスで、基本、宣伝は「ノイズ」なんですね。

あなたに興味がない人からすると、あなたの宣伝は煩わしくて仕方がないわけです。

「宣伝するな」という話ではなくて、「宣伝するのなら、キチンと宣伝効果のある宣伝をした方がいいよ」という話です。

極論、3万人から「take」をしようと思ったら3万人に嫌われてしまって逆宣伝になるので、やらなきゃいけないのは3万人に「give」をすることで、その方が宣伝効果があります。マジで。

「○月○日にイベントをするので、来てくださーい！」という投稿は(よっぽど有名人でないかぎり)スルーされて、投稿者が嫌われて終わりますが、たとえば、自分の取り分(宣伝)は後回しにして、ただただメチャクチャ面白いだけの記事を投稿したら、読者の中は幻冬舎の舘野さんや袖山さんや箕輪さんもいるので、出版の話が決まるかもしれません。

読者の中にはTV局員もたくさんいるので、TV出演が決まるかもしれません。

「取り分」でいうと、絶対にそっちの方が大きくて、この辺を上手にやられているのが、このサロンだと「けんすうサン」だと思います。

『面白いだけの記事を投稿→けんすうサン面白い→けんすうサンってサロンやってるの？→けんすうサンのサロンに入ろう』という流れですね。

ここが今日のポイントです。

広告は「出す」ことを目的にしてはいけなくて、常に「広告効果」に目を光らせておくことが大切です。

面をとっても、面の取り方が「ノイズ」になっていたら、『自分のリソース(資源)を投下してファンが減る』という地獄ゾーンに入るわけですね。

NewsPicksのタクシーCMはムカつきますが、まだ公共空間なので許せる範囲です。

オンラインサロンは極めてプライベートな空間で(自分の家をイメージしてください)、そこに見たこともねーオッサンが、土足でズカズカと上がってきて、「来月のワテのイベントに来てや！」と来ちゃったら、かなり厳しいです。

この空間では「奪うこと」よりも「与えること」の方が広告効果があるわけで、どこであれ、広告を出すときは『奪った方が広告効果があるのか？それとも、与えた方が広告効果があるのか？』という視点を持っておくとハッピーラッキーかもしれません(*^^*)

(※ハッピーラッキーって何？)

参考例として、これが「広告効果のある広告」ですね↓